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プレオ日誌

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小さな事業にもブランドって必要なの?

ブランディング記事のアイキャッチ画像

世の中は大型連休まっただ中。
たまった仕事を一気に片付け、まだ読んでいない本をまとめ読みし、大好きな野良仕事をする絶好のチャンスと密かに思っているのですが、もちろん3人の子ども達もずっと家に居るわけで、当然家族サービスもしなくちゃいけないので全てこなすには殺人的なスケジュールになってしまうプレオデザインの古庄です。こりゃ血尿が出るパターンや。

さて熊本は震災から早一年。
私がブランドマネージャーの資格を取った日から数えてもやがて1年になります。
2週間の避難所暮らしから「みなし仮設」に移った直後でまだまだ大変な時期だったのですが、なぜこの時期にこの資格を取りに行ったのでしょう。

それは「熊本の小さな事業にブランディングが必要になる」と感じたからです。

地震後の熊本で起こること

熊本地震がおきて私はすぐに地場の企業の今後を考えました。

 

「これからバブルに沸く業界もあるだろうけど、多くの業界で消費者・顧客の優先順位が変わり、これまでより厳しい経営を強いられる。県内の限られたエリアの顧客に向けて商売を行っていれば良かったものが、そうは言ってられなくなる。観光で回っていた地域に観光客が来なくなる。今まであまり考えなくても「それなり」に稼げていたものが立ち行かなくなる。じゃあ外に向けてもっと発信していかなくてはいけなくなるがその準備は出来ていない。外に発信して自分たちを選んでもらう理由、つまりブランディングが必要になってくる。。」

 

そう考えたのです。
そしてその人達のお役に立つのは自分の役割だと感じ、自社の事業もほとんど止まっていた時期に無理矢理チケットを予約してブランドマネージャーの資格を取りに行ったのです。

そもそもブランディングとは?

そもそもブランディングって何でしょう?

 

以前書いた記事「ブランディングって何するの?」でも具体的に色々と解説していますが、簡単に説明するとブランディングは事業者が抱く「こう思われたい」というイメージと消費者が抱く「こう思う」というイメージを「=」でつなぐ作業です。いわば消費者の「感じ方のコントロール」ですね。

 

事業者の抱く「こう思われたい」は例えば「〇〇(事業者が行っている事業の業界など)といえば□□(事業者)」という様に、その業界でライバルから一歩抜きんでて一番に思い出してもらう言葉が当てはまるでしょう。

 

その業界の中で一番高い位置に旗を立て、消費者に見つけてもらいやすくする為に行う作業がブランディングです。多くの人が「〇〇といえば□□」とイメージしてくれるのであれば無駄な価格競争に巻き込まれずに我が道で商売が出来るはずです。そこで重要になってくるのが「ポジショニング」です。

小さな事業は埋もれている

例えば熊本のホームページ制作会社も我々含めて何十社とありますが、その中で特にポジショニングが上手いのが「株式会社サイバーレコード」です。こちらは楽天・Amazonの運営代行に業務内容を絞り込んでおり、一般的なWeb制作業とはポジションをずらしています。

 

一般的に業務内容を絞り込むと「お客さんが減るんじゃないか…」と思い躊躇してしまう方も多いと思います。絞り込むのは非常に勇気が必要なのですが、「何でもやれます」では何が得意なのか分かりづらいので消費者も選択しにくくなります。大企業ならともかく個人事業や中小企業は自分たちが思っているよりも何倍も「埋もれている」存在だと自覚することからブランディングは始まるのではないかと思います。

 

自分の業界で自分たちが一番輝ける場所を探すのがポジショニングです。そして「小さな事業にもブランドが必要」な一番の理由がここにあります。独自のポジションを確立する事で対外的に自社をこちらの意図する方向へ印象付ける事が可能になり、消費者・顧客から「〇〇といえば□□」と認識してもらい他の選択肢が頭に入らない状態を作り無駄な価格競争から脱却する。これが理想の姿でここを目指す必要があります。

 

熊本の復興はまだまだ始まったばかりです。
今は国も復興を後押ししてくれているので特需に沸いている業界や企業も多く、何だか妙な空気なのですが、問題はその恩恵に与れない方達やこのバブルが終わった後の事です。

これから先どんな状況になろうともある程度は乗り越えられる様に、ブランディングを構築し足腰を強くする為のお手伝いをしていければと思います。

プレオデザインはホームページ制作や各種デザインのみではなくブランディング構築のサポートも行っております。ぜひお気軽にお問い合わせください。

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