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プレオ日誌

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パッケージデザインの役割

パッケージデザインの役割

突然ですが皆さんは世の中の主婦が夕飯の買い物に出かける時、どれだけの人が「今日はこれとこれを買おう」と決めていると思いますか?

実は88%もの主婦が「お店に入ってから」その日のメニューを決めていると言われています。つまり計画的な買い物をしている主婦は1割程度、9割近くが「無計画」だというのです。

この事からも分かる様に陳列棚でいかに他の商品よりもアピールできるのか、つまりその日のメニューに加えてもらえるかどうかはパッケージデザインによって大きく左右される事になります。

今日のブログではそんな容器としての機能を遙かに超えているパッケージデザインについて、他にはどんな役割があるのか整理していきたいと思います。

情報を伝える

まずは何はなくとも「情報を伝える」役割です。

 

ここでいう情報とは下記が考えられます。

 

・商品名や使用品目などの基本情報

・コンセプト伝達

・ベネフィット(消費者にとってのメリット)

 

ちなみにその商品が消費者の目に入り、パッケージデザインでアピールできる時間は長くて4〜5秒と言われています。あれこれと伝えたい事があるのは分かりますが、この短い時間ですべて「読ませる」事は不可能です。一瞬でコンセプトやベネフィットを伝える必要があり、その目的を果たすのがデザインの仕事になります。

ブランド要素としての役割

ブランドを形成する、つまり他の商品と識別させる為の要素を「ブランド要素」といい、下記の9つが代表的なものです。

 

・ロゴ

・ネーミング

・キャッチコピー

・パッケージ

・キャラクター

・色

・ジングル、音楽

・匂い

・ドメイン(URL)

 

これらのブランド要素に触れた際にそのブランドを思い起こさせる為の設計がブランディング構築には必要であり、パッケージデザインもその重要な役割を担っています。

 

余談ですが上記「ドメイン(URL)」について「ドメインがブランド要素?」と違和感をもたれた方も多いと思いますが、ドメインの管理を怠るとブランド失墜の引き金にもなる事があります。有名なのは「松坂屋問題」。以前「matsuzakaya.co.jp」というドメインを第三者、しかもあろう事かアダルトサイトが取得してしまい、松坂屋に対して高額で売りつけようとした事案がありました。これは「サイバースクワッティング」と呼ばれる悪意のあるドメイン取得方法で現在ではれっきとした違法行為となっています。

商品価値の創造

パッケージデザインは容器としての役割にとどまらず、商品の価値まで創造します。

 

アメリカで行われた実験では中身が同じオレンジジュースを「デザイン評価の高いパッケージ」とそうでないパッケージに分け、被験者に試飲してもらった所、「デザイン評価の高いパッケージ」の方が「美味しい」と感じたそうです。

 

ここで分かるのは「美味しそう」「綺麗になりそう」などの情緒面を刺激する優れたパッケージデザインは、実際に使用した際の感覚にも影響するという事です。

ポジションを明確に伝える

顧客となるターゲット層を明確に設定し、その層に響くコンセプトや価格を決定したら、それらを正確に伝えるパッケージにする必要があります。

 

例えば「普段使い」なのか「特別な用途」なのか、「10代向け」なのか「30代向け」なのか、等ブランディング構築の際に行う「ポジショニング」を反映させたデザインを目指さなければいけません。

メディアとしての役割

メディアというとWEBやTVCM、雑誌、新聞などが思い浮かびますが、パッケージも立派なメディアであり、他のどのメディアより優れている点があります。それは「接触機会」の長さです。

 

他のメディアはそれを閲覧している時のみですが、パッケージは

 

・商品を探索、検討している時

・購入する時

・使用する時

・廃棄する時

 

というすべての段階で消費者と接触する機会があります。

長い期間その商品と接触する事で、よりその商品の価値を感じられたり愛着がわいたりする機会を作り出せるメディアなのです。逆にいうと例えば容器の素材を安価なものに変更し、使用している間に不具合を生じたり不快に感じられたりするパッケージはその機会を損失に繋げてしまう可能性があるという事です。

いかがでしたでしょうか?
パッケージデザインはただ目立てば良いというものではありません。

これらの事を綿密に計算し設計されたパッケージはきっとブランド資産として長きにわたりビジネスに貢献してくれる事と思います。

 

プレオデザインにはパッケージデザイナーが在籍しております。

いつでもパッケージデザインについてご相談ください。

 

パッケージデザイン制作サービス

 

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